由于這幾年實體行業不景氣，很多企業開始關注線上銷售這塊，那做線上避免不了做網站建設，做推廣，我們以百度搜索引擎為例，我們都知道百度首頁是有15個的展位（15個左右），前五個屬于競價位，下面十個屬于優化位

那我們先來說一下競價，先來理解字面意思，企業之間通過比較出價的高低來競爭關鍵詞的排名，誰的出價最高誰就在第一位，其次第二高，第二位，以此類推一直到第五位，企業可以選擇推廣時間，推廣范圍，推廣詞，說到這里可能會有朋友問了，那這種方式的消耗是不是很大呢，其實不用擔心，百度早就想到了這點，每個后臺可以設置封頂，比如說我今天只想推廣100元的，那100元用完之后就會自動關閉了，不會持續消耗

那接下來我們聊一下競價的優勢有哪些

（1）不論詞的難易程度，都可以推廣到首頁前五，甚至第一

（2）詞的數量沒有限制，只要不是違規詞都可以做，前提是預算夠

（3）見效快，只要把資金充值到后臺，設置好詞的推廣價格就可以展現了

（4）推廣區域可以隨意設置，有些企業的業務范圍有限，可以根據企業的業務范圍設置推廣區域

（5）按照效果付費，競價都是點擊扣費的形式，客戶搜關鍵詞看到公司是不扣費的，只有點進我們的網站之后才扣費

那任何產品都是有利有弊的，競價的弊端也是比較明顯的，就比如很多企業同時競爭一個關鍵詞，我們利用高價穩定了第一的排名，但結果可能就是利潤支撐不起推廣費，另外現在的競價不像剛出來那會投錢做競價基本都有收益，這個時代做競價不論是大企業還是中小型企業一定要有懂這方面的運營人員，從運營的角度去做競價才有可能獲得收益

那優化與競價有什么不同呢，在本文開頭介紹了優化位主要是競價位下面的十個，那競價是通過出價上位的，優化位是怎么上位呢，優化位上位的要求就是網站必須要滿足搜索引擎的規則與制度，說到這里就要利用優化的六脈神劍了，”框架為城，內容為王，外鏈為皇，內鏈為妃，關鍵詞為相，更新為太子”

網站的框架是很重要的，就像蓋高樓之前打的地基

內容指網站內的新聞，文章，如果原創性高百度蜘蛛會直接抓取收錄

外鏈也就是外部鏈接，這一步就看企業的實力了，如果企業與多家高權重平臺有合作可以直接將外鏈投放到這些平臺中

內鏈就是網站的內部跳轉鏈接，內鏈在網站里面的作用是為了將網站的所有信息歸類，讓網站保持順暢簡潔

關鍵詞為相：網站的關鍵詞是非常重要的，這關乎到咱們網站后期的流量，在設置關鍵詞的時候通常是根據自己的行業設置三個主持，然后從主持往下延伸。例如：企業是做包裝設備，首先選出三類主持，主持一，糧食包裝機，主持二，種子包裝機，主持三，調料包裝機，然后在根據這三個主詞列出具體的產品，這樣關鍵詞分布很清晰，后期容易收錄

更新為太子：為什么網站需要持續更新呢，因為百度有一個百度蜘蛛程序，它會經常光顧網站，去抓取新的內容，如果說蜘蛛爬取不到咱們網站的新內容，慢慢網站就會被百度遺忘，遺忘之后咱們網站將不再有訪問

所以說優化也是有利有弊，只要一上優化展位基本不會輕易掉下來，并且相比較競價，優化采用的是24小時在線，點擊不扣費的形式，但缺點就是優化位的競爭同樣很激烈，并且新網站如果想上到優化位，那么這個網站必須進行一定周期的運營

總結：競價是通過收費的形式直接做到百度前五，操作過程中需要有專門的競價專員，或者運營去維護，優化靠的是技術，通過技術手段做到百度首頁，不過再怎么優化，你的排名也不可能排在競價的前面，但是可以做到緊靠競價之后。

并且千萬不要相信有些優化公司說能保證穩定在首頁，這是不可能的！